2023年春节档,多部电影热度不减,映后营销亮点十足,海报在记录票房的过程中,成为重要宣发手段,出现了别具一格的破亿海报接力。微博话题#流浪地球2破亿海报是小朋友的画#阅读量高达2亿次,《满江红》《深海》等影片的破亿海报,同样成为影迷讨论的热点。破亿海报作为“马后炮”式宣发物料,究竟能发挥多大价值?为什么吵架,还非得层次不穷的吵出金句?史航曾做了层次分明的界定:一是为了自己高兴,高兴这点最重要,起码占70%的比例;二是为了向别人掩饰,吵得不那么难看,这占10%;三是为了推广,推广自己喜欢的书和碟,这占20%,吵得好能涨粉,每次吵一架,涨5千、1万粉,更多人看我推荐了。